El Fenómeno Nivada

Si abres el cajón de la mesita de noche de cualquier abuelo en Mexico, es muy probable que encuentres tres cosas: un rosario, monedas viejas y un reloj Nivada.

Nivada Grenchen es un caso de estudio fascinante en el mundo de la relojería. Es una marca suiza legítima, con historia y calidad, pero su supervivencia y su estatus de culto moderno se deben, casi enteramente, a su extrana y profunda conexion con Mexico.

Los orígenes en Grenchen y el problema del nombre

Fundada en Grenchen, Suiza, en 1926 por Jacob Schneider, Nivada era una de esas marcas sólidas que hacían relojes herramienta excelentes. En los años 50 y 60, produjeron piezas que hoy son consideradas el "Santo Grial" por los coleccionistas, como el Chronomaster Aviator Sea Diver.

Sin embargo, Nivada tenía un problema legal. En Estados Unidos, el nombre sonaba demasiado parecido a "Movado", una marca que ya estaba establecida. Bajo amenaza de demanda, Nivada tuvo que improvisar.

En EE. UU., sus relojes se vendieron como "Croton". Pero en Mexico y Latinoamerica, el nombre Nivada estaba libre. Y allí fue donde encontraron su mina de oro.

El romance con Mexico

Mientras que en Europa y EE. UU. la competencia era feroz, Nivada logró posicionarse en el mercado mexicano como el símbolo del éxito de la clase media. No era inalcanzable como un Rolex, pero era infinitamente superior a los relojes baratos. Era el reloj del ingeniero, del arquitecto, del graduado universitario.

"Nivada: La hora de los triunfadores".

La distribución en Mexico fue tan exitosa que, cuando llegó la Crisis del Cuarzo en los 70 (que destruyo a la mayoría de competidores de Nivada), la marca sobrevivio casi exclusivamente gracias a las ventas en el mercado mexicano.

Durante décadas, Nivada operó como una especie de marca "zombie-suiza-mexicana". Seguian vendiendo relojes (muchos de cuarzo y diseños cuestionables en los 90), manteniendo el nombre vivo en la mente de los consumidores latinos, mientras que en Europa la marca había sido prácticamente olvidada.

El Renacimiento Moderno

Recientemente, Guillaume Laidet y Remi Chabrat revivieron Nivada Grenchen a nivel global, rescatando los diseños originales de los años 60.

¿La sorpresa? El mercado vintage se disparo. Los coleccionistas de todo el mundo empezaron a buscar esos antiguos Nivada Chronomaster y Antarctic. Y adivina donde encontraron la mayoría de las piezas en buen estado: En Mexico.

Lo que el mundo está descubriendo ahora —la calidad de los movimientos Valjoux, la estética perfecta de los cronógrafos panda, la resistencia del modelo Antarctic— es algo que en Mexico se sabía desde hace 50 años.

Conclusion

Nivada es la prueba de que el patrimonio de una marca no siempre reside en sus archivos en Suiza. A veces, reside en las muñecas de una nación que la adoptó como propia. Nivada Grenchen es suiza de nacimiento, pero su corazón y su supervivencia, indudablemente, hablan español.